Брендбук – это документ, который содержит все главные принципы и правила использования бренда компании. В нем основательно прописаны стандарты, которых нужно придерживаться при создании любого материала: от логотипа и упаковки товаров до внешности и дресс-кода сотрудников.

Составление брендбука – это сложный и ответственный процесс, который требует глубокого понимания ценностей и целей компании. Однако, благодаря правильно созданному брендбуку, вы сможете существенно укрепить свою репутацию на рынке и формировать единое и цельное восприятие вашей компании у клиентов и партнеров.

В данной статье мы расскажем вам о главных принципах и этапах создания брендбука, которые помогут вам составить документ сильного и запоминающегося бренда.

Важность брендбука для компании

Брендбук:

• Определяет ключевые элементы бренда, такие как логотип, цветовая палитра, шрифты и принципы их использования;
• Устанавливает границы и ограничения в использовании бренда, чтобы исключить его неправильное толкование;
• Содействует созданию единого стиля и последовательности в коммуникациях компании;
• Обеспечивает узнаваемость бренда среди потребителей;
• Повышает доверие к бренду и его значимость на рынке;
• Способствует лояльности клиентов и партнеров компании;
• Облегчает задачу проектировщикам и маркетологам в создании рекламных материалов и коммуникаций;
• Снижает риски ошибок и несоответствий в использовании бренда;
• Укрепляет конкурентные преимущества и дифференциацию компании на рынке.

Без брендбука компания может столкнуться с проблемами в построении последовательной и целостной коммуникации с рынком. Это может привести к нераспознаваемости бренда, потере лояльности клиентов и слабой конкурентоспособности. Именно поэтому разработка и использование брендбука является неотъемлемой частью стратегии развития компании.

Что входит в брендбук?

Основные разделы брендбука обычно включают:

Логотип – это один из самых важных элементов бренда компании. Брендбук должен содержать все возможные варианты логотипа – цветные, черно-белые, позитивные и негативные.

Цветовая схема определяет основные цвета, которые должны использоваться при создании материалов для компании. Брендбук обычно включает в себя примеры использования цветовой схемы.

Типографика определяет шрифты и их размеры, которые должны использоваться на визуальных материалах. Брендбук должен содержать примеры использования шрифтов и их комбинаций.

Вербальный стиль определяет тон и стиль, который должен использоваться при общении от имени компании. Брендбук обычно содержит примеры обращения к аудитории, избегаемые слова и основные сообщения компании.

Стиль изображений и графики определяет внешний вид фотографий и рисунков, которые могут использоваться в материалах компании. Брендбук должен содержать примеры стиля изображений и требования к их качеству.

Примеры использования бренда помогут сотрудникам понять, как правильно использовать все элементы бренда в различных ситуациях. Брендбук может содержать примеры дизайна визитных карточек, баннеров, упаковки продукции и других материалов.

Все эти разделы брендбука важны для того, чтобы создать единую и узнаваемую идентичность компании и гарантировать, что все материалы будут соответствовать общему стилю бренда.

Цвета и шрифты в брендбуке

Цвета и типографика играют важную роль в формировании корпоративного образа компании. Они могут передать ее ценности, характер и уникальность. Поэтому в составлении брендбука особое внимание следует уделить выбору цветовой палитры и шрифтов.

Определение основных цветов бренда поможет создать единый стиль во всех видах коммуникации с клиентами. При выборе цветов рекомендуется учитывать ассоциации, которые они вызывают. Например:

• Синий цвет может символизировать надежность, стабильность и профессионализм.
• Зеленый цвет ассоциируется с природой, экологией и здоровьем.
• Красный цвет может выражать энергию, страсть и смелость.
• Желтый цвет символизирует радость, оптимизм и творчество.

В брендбуке необходимо указать основные цвета компании, а также их использование в различных ситуациях (например, для логотипа, фона, текста).

Также важным элементом бренда является правильный выбор шрифтов. Шрифт должен быть легко читаемым и соответствовать имиджу компании. Например, для серьезных и профессиональных брендов подходят классические и консервативные шрифты, а для креативных и современных брендов можно выбрать более смелые и инновационные шрифты.

В брендбуке следует указать основной шрифт для заголовков и основного текста, а также описать его применение и параметры (например, размер, жирность).

Правильное сочетание цветов и шрифтов в брендбуке позволит создать единый и запоминающийся образ компании, который будет использоваться во всех элементах брендинга.

Логотип и его использование

При создании логотипа следует учесть несколько важных принципов:

1. Простота и читаемость. Логотип должен быть ясным и легко читаемым в любом размере и на любом носителе.
2. Уникальность. Логотип должен быть уникальным и не слишком похожим на логотипы других компаний, чтобы избежать плагиата и смешения с другими брендами.
3. Цветовое решение. Цвета логотипа должны быть гармоничными и передавать нужные эмоции и ценности компании.
4. Соответствие бренду. Логотип должен отражать основные ценности и идеи компании и быть легко узнаваемым для ее целевой аудитории.

Помимо создания логотипа, также не менее важно правильно использовать его в различных ситуациях. Некоторые основные рекомендации по использованию логотипа:

• Используйте логотип в соответствии с официальным руководством по брендингу компании.
• Не изменяйте пропорции и цвета логотипа без разрешения.
• Логотип должен быть всегда четким и не искажаться при увеличении или уменьшении его размера.
• Не используйте низкокачественные изображения или растянутые варианты логотипа.
• Для размещения логотипа на различных носителях, учтите рекомендации по минимальному размеру и расстоянию до других элементов дизайна.

Правильное использование логотипа позволит сформировать единый и цельный образ компании, а также повысить узнаваемость и доверие к бренду.

Примеры использования брендбука

1. Согласованность бренда на всех платформах

   Брендбук определяет правила использования логотипа, цветовой схемы, шрифтов и других визуальных элементов компании. Благодаря ограничениям и руководству, брендбук позволяет поддерживать согласованность бренда на всех платформах, будь то веб-сайт, социальные сети, презентации или рекламные материалы.

2. Укрепление узнаваемости и доверия

   Брендбук помогает создать стройный и качественный образ компании. Следование установленным правилам и консистентность в использовании брендбука способствует укреплению узнаваемости и доверия к бренду. Когда компания представляет себя в едином стиле на всех каналах коммуникации, она становится более запоминающейся и профессиональной.

3. Создание единого опыта для клиентов

   Брендбук помогает создать единое визуальное и коммуникативное окружение для клиентов. Благодаря строгому соблюдению брендовых элементов, клиенты могут узнать и связать компанию с конкретным продуктом или услугой. Этот единый опыт повышает лояльность клиентов и способствует долгосрочным отношениям с ними.

4. Руководство для команды и партнеров

   Брендбук служит важным руководством для сотрудников и партнеров компании. Он определяет требования к оформлению материалов, позволяет избегать ошибок и снижает время на принятие решений. Брендбук также облегчает коммуникацию с партнерами, стандартизирует процессы и помогает достичь более эффективного сотрудничества.

5. Защита бренда от искажений

   Брендбук устанавливает правила использования брендовых элементов и других визуальных атрибутов компании. Это помогает защитить бренд от нежелательных искажений, изменений или неправильного использования. Брендбук также служит средством контроля и поддержания высокого качества визуального представления компании.

Это лишь некоторые примеры того, как можно использовать брендбук компании. Составление и строгое соблюдение брендбука помогает создать сильный и последовательный образ бренда, а также повышает узнаваемость и доверие к компании.

Как создать брендбук своей компании?

Создание брендбука для своей компании может показаться сложным процессом, но следуя определенным шагам, вы сможете справиться с задачей. Вот некоторые шаги, которые помогут вам создать эффективный и качественный брендбук для вашей компании:

1. Определите цель и ценности вашей компании. Прежде чем начать работать над брендбуком, вы должны полностью понять, что ваша компания представляет и ценности, которые она признает. Это поможет вам создать соответствующий визуальный и вербальный стиль.
2. Разработайте логотип и выберите цветовую палитру. Логотип является визуальной основой вашего бренда. Разработайте логотип, который отражает ценности и уникальность вашей компании. Затем выберите цветовую палитру, которая будет соответствовать вашему логотипу и помогать передать нужное настроение.
3. Определите основные шрифты. Выберите основные шрифты для использования в документах, презентациях и других материалах вашей компании. Они должны быть легко читаемыми и соответствовать вашим ценностям.
4. Разработайте шаблоны для документов и презентаций. Ваш брендбук должен включать шаблоны для различных документов и презентаций компании. Это поможет поддерживать единый стиль и облегчит работу сотрудникам.
5. Укажите правила использования логотипа и других графических элементов. В брендбуке должны быть четко определены правила использования логотипа и других графических элементов компании, чтобы сотрудники и партнеры знали, как их правильно применять и не нарушать бренд.
6. Создайте руководство по стилю контента. Важно определить также стиль контента, который будет соответствовать вашему бренду. Руководство по стилю контента должно включать правила написания текстов, принципы дизайна материалов и взаимодействия с клиентами.
7. Обновляйте брендбук регулярно. Брендбук – это документ, который должен развиваться вместе с вашей компанией. Периодически пересматривайте и обновляйте его, чтобы отразить новые тренды и цели бренда.

Создание брендбука своей компании – это важный процесс, который поможет укрепить ваш бренд и установить единый стиль и идентичность. Используйте эти шаги, чтобы создать качественный брендбук, который будет служить основой для вашего брендинга.

Распространение и актуализация брендбука

Распространение брендбука

После того, как брендбук готов, наступает момент его распространения внутри компании. Целью этого процесса является ознакомление всех сотрудников с правилами и рекомендациями, которые содержатся в брендбуке, чтобы гарантировать единообразие внешнего облика компании.

Одним из способов распространения брендбука является его электронная версия, которую можно отправить по электронной почте или разместить на внутреннем корпоративном портале. Также можно организовать внутренние семинары и тренинги, на которых сотрудники могут ознакомиться с материалами брендбука под руководством экспертов.

Актуализация брендбука

Брендбук - это документ, который должен быть подвергнут периодическим обновлениям и актуализации. После его создания, в течение определенного периода времени, возможно, появятся новые правила или требования, которые также следует включить в брендбук.

Для актуализации брендбука необходимо обеспечить взаимодействие сотрудников, которые могут предложить изменения или дополнения после определенного периода времени с момента его создания. Рекомендуется установить ответственного сотрудника или группу сотрудников, которые будут отвечать за обновление и актуализацию брендбука.

Обновленная версия брендбука должна быть доступна всем сотрудникам компании и они должны быть уведомлены о внесенных изменениях. Также рекомендуется провести семинары и обучающие мероприятия для сотрудников, чтобы они могли ознакомиться с обновленным брендбуком и задать вопросы, если они возникнут.

Актуализация брендбука является важным шагом, который позволяет компании сохранить единообразный облик и эффективно коммуницировать свои ценности и идентичность на протяжении всего времени.